Использование PR-технологий при создании социальной рекламы в библиотеке
В условиях нарастающей конкуренции между библиотеками, библиотеками и книжными магазинами, а так же между библиотекой и Интернетом важную роль играет рекламная деятельность. Исследования показывают, что проблемная ситуация заключается в том, что в конце XIX – XX вв. о рекламе в библиотечном деле всерьез не говорили, а в практике имело хождение слово «пропаганда». Более того, нигде не готовили специалистов рекламного дела, и все рекламные премудрости постигались на практике. Но XXI век требует новых методов, нестандартных решений, оригинальных идей.
Сегодня уже не ново такое понятие, как библиотечная социальная реклама, т.к. библиотека решает ряд социальных проблем, например, продвижение книги и чтения и т.д.
Сегодня многие проблемы решаются благодаря развитию компьютерных технологий. Поэтому, библиотеки в своей работе, активно применяют не только печатную и графическую рекламу, но и создают рекламные ролики, музыкальные клипы, различного рода анимации, снимают документальные фильмы, а также осуществляют ряда других задач, в которых требуется использование цифровых видеоэффектов, что способствует большему влиянию на сознание пользователей.
В связи с тем, что на данный момент в структуре большинстве библиотек России нет отделов и должностей, которые бы занимались рекламной деятельностью, то мы предприняли попытку изучить литературу за последние два года имеющуюся в стенах нашей библиотеки, которая затрагивает эту тему.
1. Абрамова Л.В.
От процессного подхода к контроллингу: эволюция функционального менджмента / Л.В. Абрамова, И.М. Суслова
// НТБ. – 2011. - №8. – С. 59-66.
О контроллинге как новом способе управления библиотекой.
